«Политика нулевой терпимости» замедляет темпы роста китайской экономики и многих резидентов запирает по домам. Но как только ограничения смягчаются, многие мчатся отдыхать за город. Пандемия вызвала расцвет индустрии кемпинга: все больше китайцев готовы тратить деньги на походные туры и соответствующее снаряжение. Подробнее о новом увлечении нации рассказывает SupChina.
В Китае от локальных вспышек Covid-19 и последующих локдаунов сильно пострадала индустрия туризма. По данным Государственного статистического управления, сектор ресторанного обслуживания и гостиничный бизнес в начале года сократились на 0,3%. Это первый зафиксированный спад с начала 2020 года. Тем не менее, локдауны и социальная дистанция привели к неожиданным последствиям — быстрый рост индустрии кемпинга.
До пандемии походы были узким направлением, нишевым хобби для любителей активного отдыха. Сейчас кемпинг в Китае стал повальным увлечением. Путешествия на дальние расстояния в нынешних условиях практически невозможны, поэтому на майские праздники многие предпочли уехать на кемпинг в ближайших пригородах.
По данным на начало мая, количество поисковых запросов на тему отдыха на природе увеличилось на 90%. По сравнению с выходными по случаю празднования Цинмина в апреле, количество бронирований в местах для кемпинга выросло на 153%. В целом походы стали трендом еще до майских праздников. По данным платформы Xiaohongshu, в период с 2020 по 2021 год количество постов о кемпинге выросло на 587%. В марте 2022 года количество подобных публикаций увеличилось в 5 раз по сравнению с прошлым годом.
Любители отдыха на природе — молодые люди. Как сообщает The Beijing News, возраст 45% интернет-пользователей, которые ищут информацию о кемпинге в Baidu, варьируется от 30 до 39 лет. Еще 39% принадлежат к возрастной группе от 20 до 29 лет.
Также китайские интернет-пользователи активно ищут и закупают снаряжение для походов. Наибольшей популярностью пользуются палатки, спальные мешки и складные походные стулья. Онлайн-платформа для шопинга JD сообщает, что продажи наборов спасательного оборудования возросли на 256%. Количество заказов ковриков для палаток и наборов для пикника также увеличилось на 229% и 165% соответственно.
Такой всплеск интереса к индустрии кемпинга стал для производителей приятной неожиданностью. К примеру, компания Comefly Outdoor 牧高笛 отчиталась о выручке за первый квартал этого года в размере 327 млн юаней ($49 млн). Это на 56% больше, чем показатели компании в прошлом году.
Несмотря на рост интереса к активному отдыху, большинство китайцев нельзя отнести к любителям экстремальных физических нагрузок. По данным опроса The Beijing News, большая часть горожан выбирает кемпинг, чтобы побыть на природе и провести время с друзьями.
Подготовила Анастасия Попова
Также читайте на ЭКД:
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
