22 января 2023 наступит год водяного Кролика. Для брендов это отличный повод создать лимитированные коллекции и сотрудничать с местными дизайнерами. Многие иностранные компании также хотят показать, что ценят и уважают китайскую культуру. ЭКД собрал подборку новогодних коллекций и рекламных кампаний от западных брендов.
Hermes
Парижский дом моды подготовил симпатичную яркую анимацию с кроликами и сделал специальную страницу на сайте и в мини-приложении WeChat (введите в поиске приложения 爱马仕体验店) с избранными товарами к Новому году. Специальной новой коллекции с кроликами бренд не выпустил.
Adidas
Cпортивный бренд Adidas выпустил новую коллекцию спортивной одежды. Для принтов бренд специально перерисовал эмблемы известных футбольных клубов «Манчестер Юнайтед», «Реал Мадрида», «Баварии», «Ювентуса» и «Арсенала» на манер китайской каллиграфии. В коллекции представлены толстовки и зимние куртки.
В фотосессии для новой коллекции приняли участие такие звезды футбола, как Дэвид де Хеа, Поль Погба, Давид Алаба и Томас Мюллер. В последние годы в Китае популярен патриотический тренд гочао: многие бренды выпускают коллекции, вдохновленные китайской культурой, в том числе иностранные.
Gucci
Китайский Новый год отмечает приход весны: на китайском это событие так и называется — Праздник весны. По случаю прощания со старым и открытием нового Gucci выпустил серию игривых и нежных образов. Для женщин: шелковые блузки и юбки с принтами, а также смелые геометрические формы с контрастными оттенками. Для мужчин: спортивные силуэты, украшенные игривыми графическими узорами. В промовидео группа друзей ищет кроликов в красивом цветочном поле.
Bottega Veneta
Бренд выпустил короткометражный фильм «Дорога домой». В нем молодые люди возвращаются к семьям встречать китайский Новый год (и у всех сумки от Bottega Veneta). В крупных городах Китая значительную часть населения составляют мигранты, поэтому в январе и феврале весь Китай находится в движении: люди возвращаются в родные города и деревни. На саму праздничную неделю каникул многие мегаполисы становятся немного тише.
Напомним, в прошлом году Bottega Veneta разместили цифровую инсталляцию на Великой китайской стене.
Dior
Игривые белые кроличьи нашивки на рубашках, шортах, джемперах и красный цвет создают праздничный образ. Одна из самых веселых и ярких новогодних коллекций.
Burberry
Burberry выпустила капсульную коллекцию к Году Кролика c кроличьими принтами.
Самый забавный элемент коллекции — украшенная кристаллами шерстяная шапка-бини с кроличьими ушами.
«Мечтайте. Исследуйте. Рискуйте», — призывает промовидео Burberry. В ролике снялись актеры Ши Пэнъюань и Ци Си, а также футболистка Чжао Лина.
Marni
Для женщин Marni представили белые футболки и худи из органического хлопка, джинсовые брюки с более свободным кроем, рубашки с круглым вырезом и жилеты из яркого мохера. Декор изображает кроликов, сердечки и разноцветные композиции. На мужских мохеровых вязаных кардиганах и свитерах, толстовках и футболках тоже кролики. Коллекция дополнена кедами с пушистым верхом, ожерельями с подвесками в виде кроликов и сумками из гладкой телячьей кожи.
Hugo Boss
В новогодней коллекции Hugo Boss представил коллаборацию с персонажем мультфильом Looney Tunes кроликом Багзом Банни.
Nike
Nike выпустил четыре новых дизайна Dunk Low Year of the Rabbit. Дизайны представляют четыре региона Китая: Шанхай, Пекин, Чэнду и Гуанчжоу.
Данки «Кролик Ху» (沪兔) напоминают дизайн молочных конфет «Белый кролик», которые выпускаются компанией Shanghai Guan Sheng Yuan Food.
«Кролик Цзин» (京兔) отдает дань уважения Пекину — цветовая гамма кроссовок вдохновлена детской игрушкой в виде человечка с заячьей головой (兔儿爷). Этот заяц спустился с Луны, чтобы вылечить жителей Пекина от эпидемии, но боялся, что люди испугаются его белой шубки (в Китае белый — цвет траура), поэтому нашел разноцветную одежду.
«Кролик Чуань» (川兔) олицетворяет кухню юго-западного региона Китая, в частности, провинции Сычуань и ее центра города Чэнду и города Чунцин. Дизайн выполнен в темно-коричневом и красном цветах, это цвета острого китайского самовара хого.
«Кролик Суй» (穗兔) — это город Гуанчжоу (провинция Гуандун). Цветовая гамма кроссовок вдохновлена особой породой кроликов, которых вывели в Южном Китае.
Nike также выпустил короткий мультфильм о мальчике, который гоняется за белым кроликом. Мальчик оказывается Су Бинтянем — известным китайским спортсменом, которого некоторые СМИ называют «азиатским Усэйном Болтом». Су — единственный спринтер неафриканского происхождения, который когда-либо участвовал в олимпийских финалах среди мужчин на 100 м за 40 лет с 1980 по 2020 год. Видео Nike призывает нас преследовать самые смелые мечты.
Apple
Бренд выпустил новый новогодний фильм Through the Five Passes (过五关), снятый на iPhone 14 Pro. Для Apple это традиция: последние несколько лет они снимают ролики, используя новейший на данный момент iPhone. В новом видео Apple показал, как в 1987 году усердный и целеустремленный актер пекинской оперы пытается возродить интерес к традиционному искусству.
В прошлом году Apple рассказал историю о каскадере, который возвращается в родную деревню и помогает местным жителям осуществить невероятную мечту — превратить богом забытое место в популярное туристическое направление.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Читайте также на ЭКД:
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
