В Китае недоступны многие западные приложения. А многие китайские приложения совершенно неизвестны за рубежом. В новой статье рассказываем о 10 самых популярных приложениях в Китае. Рейтинг составлен по среднему числу активных пользователей в день (DAU) за второй квартал 2022.
WeChat 微信
709,77 млн DAU
Неудивительно, что WeChat — лидер рейтинга по числу активных пользователей в день. Всего в WeChat зарегистрировано больше миллиарда пользователей. Им пользуются все китайцы. Все общаются в WeChat и лично, и по работе. WeChat для китайцев также самая популярная социальная сеть с новостями от друзей, рассылками от СМИ и брендов. Через мини-приложения в WeChat можно покупать билеты в кино, вызывать такси, заказывать авиабилеты оплачивать госуслуги, играть в игры и многое другое.
Douyin 抖音
372,47 млн DAU
Douyin — это китайская версия приложения коротких видео TikTok. Хотя приложения выглядят очень похоже, они отличаются некоторыми элементами интерфейса и возможностями. Douyin доступен только в материковом Китае, поэтому все пользователи приложения — китайцы. Такая «замкнутость» позволило Douyin обзавестись уникальнейшим контентом. Хотя некоторые популярные тренды и треки универсальны для многих соцсетей, в Douyin много чисто китайских видео. Подробнее о Douyin и его международного брата-близнеца TikTok читайте в отдельном материале.
Taobao 淘宝
343,99 млн DAU
Taobao — самая популярная площадка электронной коммерции в Китае. Ее открыли в 2003 году, владеет Taobao интернет-гигант Alibaba. Для многих китайцев шопинг на Taobao — неотъемлемая часть повседневной жизни, там можно купить все: от одежды и электроники до самолетов и небоскребов. Внутри Taobao есть вкладка Tmall (天猫), там могут размещать товары только проверенные бренды. Taobao также предназначен только для жителей Китая, за границу доставка не осуществляется.
Pinduoduo 拼多多
236,18 млн DAU
Pinduoduo тоже интернет-магазин. Его главная фишка — групповые покупки. У каждого товара на Pinduoduo есть две цены: основная (полная стоимость) и групповая. Групповая цена меньше основной, поэтому покупателям выгодно совершать покупки вместе с родственниками или друзьями. Чем больше участников закупки, тем ниже стоимость товара.
Kuaishou 快手
155,39 млн DAU
Kuaishou — вторая по величине платформа коротких видео и прямых трансляций в Китае. Видео на Kuaishou в основном снимают пользователи из некрупных городов Китая и сельской местности. Kuaishou старше, чем Douyin. Платформа появилась в 2011 году как приложение для GIF-анимаций. В 2013 году Kuaishou превратилась в платформу для коротких видео и социальную сеть. В 2016 году на площадке появились прямые трансляции. Более подробно о разнице между Douyin и Kuaishou можно прочитать в специальной статье. В рейтинге DAU учитывается именно Express Edition (快手极速版). С помощью этой версии Kuaishou можно смотреть видео за деньги.
Weibo 微博
138,80 млн DAU
Weibo — самый популярный микроблог в Китае, это местный аналог платформы Twitter. Кроме рядовых пользователей аккаунты в Weibo имеют многие известные личности, крупные газеты и телевизионные каналы. Всем компаниям и брендам нужно иметь аккаунт на этой платформе, он будет служить визитной карточкой наряду с официальным аккаунтом WeChat. В 2017 году Weibo обошел Twitter по числу пользователей.
Baidu 百度
138,70 млн DAU
Baidu — главный китайский поисковик. В приложении Baidu есть главная страница с рекомендуемыми новостями, рейтинг тем по числу запросов, видео, прямые трансляции, страница с купонами и специальными акциями. Если зарегистрироваться в экосистеме Baidu, то можно пользоваться облачным хранилищем, читать книги, слушать музыку, переходить в мини-приложения с другими популярными сервисами, включая сайт по продаже кинобилетов Maoyan, сервис вопросов и ответов Zhihu, сайт с рекомендациями для туристов Mafengwo, энциклопедию Baidu Baike.
Meituan 美团
103,69 млн DAU
Meituan — большая платформа с разными сервисами. Основные — доставка еды, такси, аренда авто, онлайн-магазин, сервис отзывов и рекомендаций: мероприятий, достопримечательностей, баров, ресторанов, KTV. База данных Meituan помогает бизнесам развиваться, благодаря платформе они знают, в каком направлении расти и что можно улучшить. С помощью Meituan также можно найти пробелы на различных рынках услуг и товаров. Большое количество различных сервисов роднит платформу с WeChat, но у Meituan нет такой же большой базы пользователей и мессенджера.
Toutiao 今日头条
97,37 млн DAU
Название Toutiao переводится как «Заголовки». Это агрегатор новостей, но контент приложения также включает видео, лайвстримы, ответы на вопросы, микроблоги. Toutiao славится магически точным алгоритмом подбора контента под интересы каждого пользователя. Эта платформа идеально подходит для таргетированной рекламы.
JD 京东
91,02 млн DAU
JD тоже платформа электронной коммерции. На сайте компании можно приобрести все необходимое: от электроники до продуктов питания. В отличие от конкурента Alibaba, JD пока больше сосредоточена на внутреннем рынке и на сервисе. Важнейший актив компании — ежегодный фестиваль распродаж «618», по масштабам сопоставимый с «11.11».
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
