29 января 2025 года наступит год деревянной Змеи. Для брендов это отличный повод создать лимитированные коллекции и сотрудничать с местными знаменитостями. Многие иностранные компании также хотят показать, что ценят и уважают китайскую культуру. ЭКД собрал подборку новогодних коллекций и рекламных кампаний от западных брендов.
Tiffany
Tiffany & Co. представили лимитированные новогодние изделия к 2025 году Змеи: рубиновое ожерелье Tiffany Lock и аксессуары из серии Elsa Peretti.
Ожерелье Tiffany Lock из 18-каратного розового золота с рубинами (0,1 карата) символизирует удачу и счастье. Ранее такое же ожерелье и серьги выпустили в розовом варианте: дизайн был вдохновлен музой бренда — певицей ROSÉ.
Коллекция Elsa Peretti включает браслет и кольцо в форме змеи с бриллиантами. Коллекция вышла в честь 50-летнего юбилея с начала работы дизайнера Эльзы Перетти в Tiffany.
Versace
К китайскому Новому году бренд выпустил коллекцию повседневной одежды: бомбер, футболка, халат, спортивные штаны, тапочки, а также многоразовый стакан с трубочкой и крышкой. Дизайнеры поэкспериментировали с образом змеи, патроном 2025 года, но принт дублируется на всех изделиях.
Lego
LEGO представили новую коллекцию, посвященную празднованию 2025 года Змеи и китайскому Новому году. В нее вошли три набора, отражающие элементы китайской культуры и символику праздника.
Красно-золотой фонарь с подсветкой из первого набора украшен символами года Змеи. В фонаре можно увидеть сценки, изображающие новогодние традиции, а также уникальные фигурки, в том числе, персонажа с головным убором в форме змеи, и фигурку пельменя, созданную специально для этой серии.
Второй набор включает элементы, символизирующие удачу и процветание: веер с веткой и птицами, красный свиток с иероглифом «весна» 春, а также юаньбао — слитками из драгоценного металла, в форме которых китайцы с древности лепят пельмени. Завершает коллекцию белый кот с подвижной лапой, символизирующий счастье и благополучие.
Victoria’s Secret
В этом году Victoria’s Secret в коллаборации с известной актрисой Ян Ми и супермоделью Хэ Суй выпустили линейку ночных сорочек.
В промо-кампании бренд обыгрывает английское местоимение she (она) и китайское слово shé (蛇 змея). Слоган гласит: «Celebrating The Year of Shé».
26 декабря бренд выпустил праздничную коллекцию в красном и черном цветах: белье, пижамы, халаты и сорочки. По китайской традиции, праздники нужно встречать в красном нижнем белье, особенно Новый год. В этом году обязательно надеть красное нижнее белье нужно людям, родившимся в год Змеи (1953, 1965, 1977, 1989, 2001, 2013)!
Компания даже заменила аватарку в соцсетях: букву «S» стилизовали под змею, фон сделали красным.
Dior
К году Змеи Dior в коллаборации с художником KAWS выпустили коллекцию мужской одежды. Логотип в форме змеи, скрученной в слово «DIOR» с зеленым яблоком вместо точки над «i» украшает рубашки, куртки, сумки и другие вещи. Также образ змеи обыгрывается в форме инициалов CD (Christian Dior).
Nike
Nike запустили праздничную коллекцию «Духовная змея встречает Новый год» 灵蛇迎新.
Лицом кампании стала Чжэн Циньвэнь — олимпийская чемпионка 2024 года по теннису в одиночном разряде и одна из самых ярких звезд китайского тенниса. К кампании присоединились также баскетболисты, легкоатлеты, киберспортсмены и представители других видов спорта. Коллекция включает кроссовки, худи, джемперы, а также футболки и носки для детей и взрослых.
Emporio Armani
В честь года Змеи EA презентуют линейку мужских часов и аксессуаров. Лицом коллекции выступает амбассадор бренда в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе, популярный актер молодежных сериалов Цзэн Шуньси.
Moleskine
Moleskine встречает год Змеи лимитированной коллекцией, в которую входят записные книжки, недельные планеры, экологичные блокноты и эксклюзивные аксессуары, вдохновленные символикой змеи.
Converse
Converse представляет новогоднюю коллекцию, которая включает пять уникальных моделей кроссовок. Золотые и красные акценты, китайские традиционные узоры, декоративные элементы, такие как красные узелки, создают праздничное настроение для встречи нового года.
BVLGARI
Змея — знаковый образ ювелирного бренда Bulgari. Коллекции Serpent уже более 70 лет, она является одной из самых узнаваемых коллекций Bulgari, получившей свою известность еще с фильма «Клеопатра» с Элизабет Тейлор. В честь года Змеи бренд развернул широкую кампанию.
Так, в центре Шанхая открыли поп-ап, который продлится с 9 января по 16 февраля. Выставка посвящена коллекции Serpent. В честь торжественного открытия Bulgari пригласили на закрытое мероприятие несколько звезд мирового масштаба, в том числе, Энн Хэтэуэй и Лю Ифэй.
Лю Ифэй в коллекции Serpent также появилась на обложке январского выпуска журнала Harper’s BAZAAR China.
Hublot
Под стрелками часов Spirit of Big Bang от Hublot расположилась изящная змейка, а узор резинового ремешка напоминает чешую рептилии. Модель выпущена ограниченным тиражом — всего 88 экземпляров. Восемь 八 (bā) — счастливое число в китайской культуре, его произношение созвучно со словом «разбогатеть» (发财 fācái).
Burberry
Burberry выпустила капсульную коллекцию в честь года Змеи. Амбассадором кампании стала актриса Чжан Цзинъи, а съемки провел швейцарский фотограф Вальтер Пфайффер. Отличительной чертой коллекции стал логотип Burberry в виде буквы «B», выполненный в форме змеи и использованный на шарфах, свитерах, кардиганах, сумках и других предметах линейки.
Также в рамках китайского Нового года Burberry сотрудничает с художником Цянь Лихуаем, известным своим современным подходом к древнему искусству плетения из бамбука. В рамках проекта созданы девять уникальных скульптур в виде абстрактных змеиных форм, которые отсылают к истории бренда и его легендарной клетке. Скульптуры представлены в избранных магазинах Китая.
Adidas Originals
Adidas Originals — повседневная линия одежды и спортивной обуви от Adidas — выпустила коллекцию, которая переосмыслила традиционные китайские мотивы и символы года.
Амбассадорами кампании были выбраны актер Ван Аньюй и Сун Юйци — китайская певица и участница корейской поп-группы G-Idle. В коллекции используются преимущественно красные оттенки, золотые вставки, узоры в виде змеи или чешуи рептилии, китайские узелки.
Lululemon
Lululemon запустили новогоднюю кампанию «новая весна, новое начало» (像春天一样，再次出发). В рамках проекта вышел короткий ролик «Вернуться к весне» с участием таких знаменитостей, как певица Ли Ючунь, спортсменка Ни Сялянь и актер У Ханькунь.
Также в RED бренд запустил промоакцию: Lululemon предлагает покупателям и подписчикам поделиться своими целями на новый год в формате поста или комментария с хештегами #lululemon и #вернуться-к-весне. Авторы лучших публикаций получат красные сумки от бренда.
Gucci
В честь года Змеи Gucci выпустили специальную коллекцию, созданную креативным директором Сабато Де Сарно. Вещи из коллекции украшают детали, вдохновленные образом змеи, такие как обувь с узорами, напоминающими змеиную кожу, а также змеиные принты и вышивки на одежде.
В кампании приняли участие глобальные амбассадоры бренда — актриса Ни Ни и актер Сяо Чжань. Gucci также представила короткий проморолик с участием актеров, показывающий историю возвращения домой и празднования в кругу семьи.
Swatch
В преддверии года Змеи Swatch выпустили пару часов, объединяющую китайскую эстетику с современным дизайном. Модель Golden Red Bamboo украшена вышивкой золотой змеи на ремешке и полированным корпусом золотистого цвета.
Blue and Golden Lithe Dancer выделяется матово-синим ремешком и яркими акцентами на внушительном циферблате. Обе модели сочетают изысканный дизайн с практичными деталями, такими как люминесцентные стрелки и водонепроницаемый корпус.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Что иностранные бренды готовили для китайцев в прошлые годы:
Подписывайтесь на новый лайфстайл-канал от ЭКД в Телеграме «Китай Life». В нем мы рассказываем о китайской культуре, менталитете, трендах и туристических направлениях.
