Мягкая сила Китая больше не ограничивается Институтами Конфуция и дипломатией панд. За последние годы страна сделала рывок в технологическом секторе, а безвизовый въезд для многих стран открыл КНР для стримеров и инфлюенсеров. Как Китай стал крутым, задается вопросом британский журнал The Economist.
Лидеры Коммунистической партии Китая (КПК) удивятся, но они в большом долгу перед 20-летним стримером из Огайо. Его зовут Даррен Уоткинс-младший, но аудитория YouTube знает его как IShowSpeed. За один визит он сделал для имиджа Китая за рубежом больше, чем пафосная партийная пропаганда.
Во время двухнедельной поездки в Китай в марте-апреле блогер показал 38 млн подписчиков богатую историю страны (сделав сальто назад на Великой Китайской стене), дружелюбных людей (шутя с лучшим в Китае двойником Дональда Трампа) и передовые технологии. Он танцевал с гуманоидным роботом, заказывал доставку из KFC дроном и передвигался на летающем такси.
Уоткинс был в восторге, когда в Шэньчжэне (провинция Гуандун) въехал в озеро на электрическом внедорожнике-амфибии в стиле Джеймса Бонда. Машина не тонула, а продолжала движение. «О боже, эта машина не тонет… Китай сделал это, эти китайские машины сделали это!» Как он часто говорил во время путешествия: «Китай — это другое, бро».
Китайские власти давно хотели пробудить такой интерес у иностранцев, пытаясь добиться этого с помощью «мягкой силы» — когда получаешь нужный результат без жесткого принуждения или военных угроз. В 2013 году Политбюро заявило, что мягкая сила необходима для осуществления «мечты о великом возрождении китайской нации» (中华民族伟大复兴的中国梦, социально-политический курс, выдвинутый председателем КНР Си Цзиньпином — прим. ЭКД). Это была нелегкая задача. КПК критиковала антикитайские нарративы в западных СМИ, но терпела неудачу за рубежом, где многие опасались ее авторитарного прошлого (и настоящего).
Однако все больше людей, особенно молодежь, похоже, готовы смотреть сквозь пальцы на эту неприглядную сторону Китая. Но не благодаря Компартии. Даррен Уоткинс — один из целого ряда иностранных видеоблогеров, рассказывающих о поездках в КНР с тех пор, как страна вновь открылась после пандемии.
Китайские компании обладают передовыми технологиями и культурным экспортом. Имиджу страны также помог спад популярности Америки из-за пришедшего к власти президента США Дональда Трампа. В мае рупор Коммунистической партии «Жэньминь Жибао» (People’s Daily) опубликовал статью под названием «Почему Китай крутой?» 何以“酷中国”？ Кажется, автор сам не мог поверить написанному.
По словам одного американского ученого, десять лет назад Китай тратил $10 млрд в год, чтобы улучшить имидж за рубежом. Сейчас эта сумма явно больше. С 2004 года власти создали в иностранных вузах более 500 Институтов Конфуция, которые предлагают обучение китайскому языку и культурные программы. Государственные СМИ выпускают позитивные истории в западных социальных сетях. Сотни иностранных журналистов ежегодно приглашают в Китай, чтобы показать такие достижения, как впечатляющая сеть высокоскоростных железных дорог.
Инновации на местах затмили провластные усилия. Звездная компания искусственного интеллекта DeepSeek попала в заголовки в декабре. Она анонсировала модель, которая была намного дешевле в обучении, чем западные аналоги, но почти такой же эффективной. Китайские электромобили раскупаются зарубежными покупателями, а дроны из КНР уже много лет лидируют в мировой индустрии.
В 2010-х Китай с завистью наблюдал, как по всему миру взлетел южнокорейский k-pop. Китайские музыка и телевидение оставались нишевыми. Теперь культурные продукты приобретают поклонников за рубежом: страна стала крупным участником в игровой индустрии. Четыре из десяти самых прибыльных мобильных игр в 2024 году были созданы в Китае.
Одной из них является ролевая приключенческая игра Genshin Impact, которая приносит более $1 млрд в год. В 2024 году другая китайская фирма выпустила Black Myth: Wukong. Ролевая игра в жанре экшен основана на сюжете одного из четырех классических романов «Путешествие на Запад». По слухам, около 30% из 25 млн ее игроков — иностранцы.
Популярные во всем мире медиа тоже теперь создаются в Китае. Приложение для коротких видео TikTok, принадлежащее китайской компании ByteDance, скачивают в мире чаще, чем любое другое из социальных сетей. Зрителям в Мексике и Индонезии понравились китайские микродрамы — сериалы с эпизодами по минуте, предназначенные для просмотра на мобильных телефонах.
Исследования показывают, что популярность Китая достигла минимума во время пандемии, но затем пошла вверх. Ежегодно консалтинговая компания Brand Finance проводит опросы среди 100 тыс. респондентов по всему миру о том, что они думают о разных странах и их влиянии. По результатам, в 2021 году бренд Китая занимал восьмое место в мире, однако в этом году он уже на втором (после США).
Данные датской неправительственной организации Alliance of Democracies Foundation показывают постоянное улучшение отношения к Китаю в мире с 2022 года. При этом его рейтинг восприятия (net perception rating) вырос с -4% в том году до +14% в последнем опросе. У США он упал с +22% до -5% только за последний год. Недавний опрос, проведенный исследовательским центром Pew, показал, что даже в Америке, где Китай часто не любят, в последнее время отношение к нему потеплело, а молодежь стала относиться благосклоннее.
Соседи Китая в Азии более скептичны. У многих из них есть территориальные споры с КНР и беспокойство по поводу роста ее военных расходов. В Европе популярность Китая «жестко ограничена» из-за отсутствия демократии и плохой репутации в области прав человека, считает Эндрю Чабб (Andrew Chubb) из Ланкастерского университета в Великобритании. Многие критики политики КПК в отношении уйгуров в Синьцзян-Уйгурском автономном районе (с 2020 года регион сталкивается с санкциями США, ЕС и других стран, связанными с предполагаемыми нарушениями прав человека, Пекин отрицает эти обвинения — прим. ЭКД) говорят, что такое воодушевление в отношении Китая обеляет авторитаризм КПК. Другие утверждают, что партия стала просто хитрее: она молча, но активно содействует таким туристам, как Уоткинс.
Кажется, правительство уверено, что если иностранцы приедут в Китай, то им понравится. Чиновники изо всех сил пытаются вернуть туристов, так как их число резко упало во время пандемии. В 2024 году Китай отменил визовые ограничения для граждан из 38 стран, в основном европейских, для посещения на срок до месяца (в 2025 году их число увеличилось до 47 за счет стран Латинской Америки и Ближнего Востока — прим. ЭКД). Около 30 млн иностранных туристов посетили Китай в 2024 году. Это почти на 80% больше, чем годом ранее, хотя все еще меньше, чем до пандемии.
Самая сложная задача для китайских пропагандистов — позволить привлекательной стороне страны говорить самой за себя, считает Юань Шаоюй из Ратгерского университета в Нью-Джерси. Это «неудобно для системы, которая построена на дисциплине и контроле».
В прошлом году 70 студентов из Университета Дьюка Северной Каролины посетили Китай. Как написала в соцсетях одна недовольная студентка, их донимали государственные медиа, заставляя говорить приятные вещи о Китае. Она вспоминает, что съемочная группа научила ее стихотворению на китайском, в котором была строка «Я люблю Китай». Как скажет вам любой подросток, Китай был бы намного круче, если бы не старался так сильно.
Подготовила Альбина Шелест
Читайте также на ЭКД:
- «Нэчжа 2»: как маленький демонический драконоборец покорил китайского зрителя
- Labubu: как зубастая игрушка из Китая стала мировым трендом
- 10 фактов, которые нужно знать о Компартии Китая
Подписывайтесь на новый лайфстайл-канал от ЭКД в Телеграме «Китай Life». В нем мы рассказываем о китайской культуре, менталитете, трендах и туристических направлениях.
