Глядя на фото китаянки в джинсовом комбинезоне на тюке сена или на китайца в модном ковбойском костюме, можно подумать, что фотосессия прошла на Диком Западе. На самом деле фото сделаны в Китае. Там новая мода — одеваться американскими фермерами или ковбоями. The China Project рассказывает, как новый тренд покорил китайские социальные сети.
Что такое стиль американского фермера?
Среди китайской молодежи набирает популярность эстетика американского ранчо. Тысячи молодых китайцев выкладывают фото в образе ковбоев или фермеров под хештегом «стиль американского фермера» 美国农场风 на платформе Xiaohongshu (аналог Instagram*). На фото парни и девушки изображают типичную жизнь американского фермера осенью. Например, в постах можно часто встретить стога сена, домашнюю скотину и осенний урожай.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией, деятельность в России запрещена.
«В городе появилось новое потрясающее место для фотосессии, которое создаст атмосферу американской фермы. Правильное освещение в стиле ретро поможет сделать фотографии как на обложке модных журналов», — написано в посте общественного парка в Чэнду (провинция Сычуань) на Xiaohongshu.
В другом посте интернет-пользователь оставляет хороший отзыв о бутик-отеле на окраине Пекина. По словам пользователя, в отеле «идеальный фон» для постояльцев, которые хотят поучаствовать в новом тренде.
«Здесь растут каштаны и фруктовые деревья!» — написано под фотографией интернет-пользователя на фоне рекламного щита с надписью «Органическая семейная ферма».
Пожалуй, самое популярное место в рамках тренда — это кофейня Day Off Dreamer в Пекине. Она известна тем, что регулярно меняет декор в зависимости от сезона. В сентябре 2022 года заведение украсили в стиле американского ранчо: кофейня стало похожа на деревенский амбар с фермерскими повозками и лежаками для сена.
Большинство инфлюенсеров не стесняются признавать, что находятся в Китае, а не в США. Блогеры уточняют, что декорации и образы — это постановка.
«Притворяться американской девушкой из деревни очень весело. Будто я в вестерне», — написала интернет-пользовательница.
Ода несбывшемуся туризму
Романтизация американской жизни и эстетики стала популярной еще в начале пандемии. Сперва молодые китайцы копировали американских старшеклассников, потом делали шопинг в Лос-Анжелесе, а теперь настала очередь американской фермы. Инфлюенсеры играют на том, что многие китайцы уже 3 года не могут выехать заграницу.
В 2021 году модным местом стал магазин американского оптового ритейлера Costco в Шанхае. Инфлюенсеры проводили фотосессии на парковке, украшая фотографии коробками из-под пиццы и синими стаканчиками. Под некоторыми снимками подписано «притворяемся, что в Лос-Анджелесе» или «на западном побережье».
В мае 2022 года инфлюенсеры надевали образы-пародии на американские сериалы для подростков, наводнили магазины IKEA. Молодые люди фотографировались на фоне синих шкафчиков для хранения личных вещей. Так, блогеры отражали эстетику американской школы 美高风.
Романтизация эстетики жизни в США — это не новый тренд, и придумали его не китайские инфлюенсеры. В TikTok ролики с хештегом #Americore публикуют уже несколько лет, они набирают миллионы просмотров. С пандемией тренд добрался до Китая.
Однако не все в Китае рады подражанию США. Некоторые интернет-пользователи обвиняют молодых инфлюенсеров в слепом преклонении перед западной культурой. Эта тема особенно болезненна в Китае.
«У моей бабушки в деревне тоже есть пристройка для козы. Что в этом особенного?» — недоумевает интернет-пользователь в комментариях под постом о кофейне в Пекине.
Тем не менее, фото в стиле американского ранчо в целом тепло встретили в китайских социальных сетях.
«Наши инфлюенсеры передают западную эстетику лучше, чем настоящие американские. Мы должны поддержать их», — высказывает мнение интернет-пользователь.
Подготовил Владислав Старков
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
