Хеллоуин в Китае — это время ажиотажа вокруг лимитированных продуктов. В 2024 году праздничные акции в основном устраивали молодежные бренды продуктов, напитков и игрушек, что является одной из главных статей расходов китайской молодежи. Из-за популярности праздника многие бренды начали готовить тематические кампании уже в начале октября. ЭКД рассказывает о самых забавных коллаборациях в новом материале.
Holiland x Disney
Holiland 好利来 — это известный китайский кондитерский бренд, который регулярно выпускает лимитированные коллекции продукции, оригинально украшает офлайн-магазины и активно продвигается в социальных сетях.
Holiland не мог обойти стороной Хеллоуин, и в этом году бренд в коллаборации с Disney выпустил два продукта: зловещую черную булку с шоколадным кремом и пирожное в виде зелья в керамической чашке-яблоке.
Holiland объявил о запуске коллекции 18 октября. Через пять дней бренд выпустил пост, что «отравленное яблоко» полностью раскупили.
Miniso x Chiikawa
Китайский магазин товаров повседневного потребления Miniso к Хеллоуину подготовил серию мягких игрушек по мультфильму Chiikawa в образах ведьмочек с тыквами-корзинками.
Chiikawa — это японская манга с минутными эпизодами о милых зверьках. На октябрь 2024 года на видеоплатформе Bilibili у Chiikawa 1,1 млн подписчиков. Игрушки Chiikawa продаются в Miniso с весны 2024: в апреле в Шанхае открыли совместный попап-магазин, а товары раскупили всего за три дня, выручка составила 8 млн юаней ($1,1 млн).
Для китайской молодежи Chiikawa как онлайн-лекарство от стресса, поэтому эту мангу признали одним из самых популярных IP-брендов в Китае в 2024 году. IP в Китае означает не только интеллектуальную собственность, но и уникальные образы, персонажей или креативные элементы бренда.
KFC x SpongeBob
В китайском KFC есть аналог Happy Meal. В честь Хеллоуина KFC выпустил коллаборацию с мультфильмом SpongeBob Square Pants.
Особенно китайским белым воротничкам полюбился Сквидвард, который по нажатию кнопки выпрыгивает из могилы, где похоронены его надежды и мечты.
McDonald’s x Ovaltine
В этом году McDonald’s выпустил McFlurry с печеньем Ovaltine и украшением-призраком. Команда EKD попробовала десерт: это обычное мягкое мороженое с кусочками печенья, а привидение сделано из несладкого китайского шоколада.
McDonald’s x Farmer Bob
8 октября McDonald’s объявил о коллаборации с китайским брендом коллекционных игрушек Farmer Bob. Всего было четыре варианта игрушки, последняя из которых — хеллоуинский «Боб-вампир». Каждый понедельник в продажу выходила новая версия игрушки.
Для старта продаж «Боба-вампира» бренд подготовил настоящую загадку: в воскресенье 27 октября на официальном аккаунте RED McDonald’s вышел постер с головой Боба и бургерами. Сообразительные пользователи написали в комментариях, что это азбука Морзе, код соответствует цифрам 1, 0, 5 и 9. Оказалось, это время начала продаж: 10:59. Сотрудники EKD в Шанхае попытались купить игрушку в 11:30, но все были раскуплены.
Starbucks
В честь Хеллоуина в 2024 году Старбакс выпустил черный фраппучино с тыквой и чайный латте с какао. Также был выпущен праздничный мерч: мягкая игрушка, чашка, термос.
LELECHA
Китайская чайная LELECHA выпустила сезонный напиток в виде пакета с кровью. Это был жасминовый чай с виноградом и шелковицей, праздничные бейглы с глазами и наклейки, светящиеся в темноте.
Особо китайским пользователям полюбился именно «кровавый» чай: известная в Китае корейская группа Enhyphen год назад выпустила сингл Bite Me, который китайские фанаты ассоциируют с вампирской тематикой. Фанаты группы решили, что чайный пакет с кровью от LELECHA прекрасно сочетается с фото участников группы, поэтому по запросу «хеллоуинская акция LELECHA» можно найти множество фанатских постов.
POP MART
Pop Mart — это китайский бренд лимитированных дизайнерских игрушек, которые чаще всего выпускают в формате «коробки с сюрпризом» (blind box). В этом году как в Китае, так и в странах Юго-Восточной Азии особенную популярность приобрел персонаж Labubu, с ним в этом году выпустили хеллоуинскую игрушку Magic of Pumpkin.
Судя по комментариям под постом-анонсом о старте продаж игрушки в RED, товар раскупили меньше, чем за сутки. Так как в этом году отдельные товары раскупили за считаные часы, в комментариях пользователи часто жаловались на перекупщиков. По-китайски их называют «желтые быки» (黄牛).
На Хеллоуин 2023 году в Шанхае устроили неформальный карнавал с политическим подтекстом. Молодые люди наряжались не только в традиционных вампиров и ведьм, популярных в западной культуре, но и примерили на себя костюмы популярных мемов, изображали известные инфоповоды в Китае, известных китайских звезд.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Читайте также на ЭКД:
- Самые страшные китайские демоны и привидения
- Страшный Пекин: байки на Хэллоуин
- Почему китайская lifestyle-платформа Little Red Book круче Instagram*
Подписывайтесь на новый лайфстайл-канал от ЭКД в Телеграме «Китай Life». В нем мы рассказываем о китайской культуре, менталитете, трендах и туристических направлениях.
