В апреле китайская платформа Xiaohongshu (Little Red Book) опубликовала список главных бьюти-трендов 2022 года. Опираясь на поисковые запросы потребителей за прошлый год, платформа выделила несколько главных тенденций в индустрии красоты. Подробнее о результатах исследования рассказывает Jing Daily.
Ежемесячно Little Red Book посещают больше 200 млн пользователей. Многие из них напрямую связаны с индустрией красоты. По данным платформы, 89% поисковых запросов на тему макияжа и ухода поступает от женщин. Возраст 87% пользовательниц варьируется от 18 до 34 лет. Многие перед тем как купить какой-то косметический продукт, ищут его на платформе, чтобы почитать отзывы. Понимание действий интернет-пользователей и трендов в соцсетях поможет брендам выстроить в Китае наиболее эффективную стратегию продвижения.
Тренд 1: рост интереса к составу косметики
Тяга к понимаю состава косметических продуктов возникла у китайских потребителей еще в 2017 году. Подобное увлечение началось с появления бьюти-блогеров, имеющих соответствующее научное образование. Эта группа инфлюенсеров начала делиться профессиональными знаниями о косметических компонентах и их воздействии на кожу. Многие бьюти-блогеры публикуют обзоры на продукцию, сопровождая их оценкой компонентов состава. Таких блогеров прозвали «партия по проверке состава» 成份党.
Подобные посты помогают интернет-пользователям принимать решения о покупке. По данным за период с января 2020 по июль 2021 года, количество запросов об отдельных косметических компонентах значительно возросло. Среди самых популярных: витамин C, витамин A, ниацинамид, а также салициловая и гиалуроновая кислота. В целом за 2021 год число подобных запросов увеличилось на 216%.
Тренд 2: бьюти-продукция для мужчин
Помимо парфюмерии, очищающих средств и лосьонов, к уходу для мужчин добавилось еще несколько позиций. С марта по август 2021-го количество запросов об «идеальной форме мужских бровей» и «тональной основе для мужчин» возросло на 130% и 354% соответственно.
Также за 2021 год на платформе увеличилось число пользователей мужского пола. Из них 14% — контент-мейкеры. Эта группа блогеров потенциально может вдохновить мужскую часть населения на преодоление стереотипов о маскулинности. Тренд может ускорить рост числа гендерно-нейтральных косметических марок.
Тренд 3: принятие себя и персонализация продуктов
Отчет Xiaohongshu также показал рост поддержки эстетического многообразия. Благодаря этому на рынке появляется больше персонализированной продукции. Покупатели могут найти продукцию конкретно для себя. Перемены в настроениях китайских потребителей также отражаются в поисковике Little Red Book.
Запросы о «смуглой коже» и «мейкапе для квадратной формы лица» возросли на 470% и 1100%. О стремлении к яркой индивидуальности также говорит желание покупателей использовать сразу несколько продуктов одного типа. К примеру, несколько помад или духов.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Подробнее о Xiaohongshu читайте в материале ЭКД «Почему китайская lifestyle-платформа Little Red Book круче Instagram*»
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией, деятельность в России запрещена.
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
