Каждая шопинг-платформа в Китае проводит акции почти ежемесячно, чтобы поддерживать активность продаж. При этом самыми главными остаются два шопинг-фестиваля: это «6.18» и «11.11». Есть и другие крупные, но менее известные праздники распродаж, которые тоже используют для продвижения товаров онлайн и офлайн. Рассказываем о самых значимых шопинг-фестивалях в Китае.
Предновогодние распродажи 年货节
Когда: январь/февраль. Перед китайским Новым годом по лунному календарю
Что пользуется спросом: подарки родственникам и друзьям, алкогольные напитки, импортные товары
Предновогодние распродажи начинаются примерно за месяц до китайского Нового года. Его дата каждый год меняется в зависимости от лунного календаря. Новый год или Праздник весны Чуньцзе — главный праздник в китайской культуре. В распродажах участвуют все платформы электронной коммерции, офлайн-магазины тоже устраивают акции.
Распространенная традиция на китайский Новый год — дарить красные конверты с деньгами хунбао — преобразовалась в электронные конверты и купоны. В 2021 году с 20 января по 18 февраля объем онлайн-продаж составил 906 млрд юаней ($135 млрд). В 2023 году китайский Новый год отмечается 22 января.
Международный женский день 3.8
Когда: 8 марта
Что пользуется спросом: товары для женщин, сладости
Хотя на Западе 8 Марта — это день борьбы за права женщин, в Китае в этот праздник обычно на первый план выходят скидки. Праздник в Китае принято называть Днем богинь 女神节 или Днем королев 女王节. Это жаркая пора распродаж косметики, парфюмерии, женской спортивной одежды и других товаров, ориентированных на женщин.
Чтобы направить праздник в более феминистическую сторону, платформы продвигают распродажи другими способами. В 2020 году Tmall проводил кампанию к 8 Марта «Любовь к себе — это чудесно». Хештег о кампании набрал более 600 млн просмотров на платформе Weibo.
Шопинг-фестиваль JD.com 6.18
Когда: 18 июня
Что пользуется спросом: товары разных категорий, товары премиум-брендов
Изначально шопинг-фестиваль начала проводить платформа JD.com, один из крупнейших B2C-ритейлеров в Китае. 18 июня — это дата основания компании. Постепенно к празднику распродаж также присоединились другие платформы, а сейчас скидки устраивают и Taobao, и офлайн-магазины, и платформа коротких видео Douyin. Распродажи с конца мая.
К распродажам «6.18» присоединяются премиум-бренды, которые обычно не устраивают скидки на менее значимые шопинг-фестивали. Подробнее о фестивале «6.18» можно узнать в специальном материале.
День выгодных покупок 9.9 划算节
Когда: 9 сентября
Что пользуется спросом: товары разных категорий
День выгодных покупок впервые провели в 2019 году, его организатор — сервис групповых закупок Juhuasuan 聚划算 от Taobao. Скидки на товары не такие большие, как на основных фестивалях «6.18» и «11.11».
Интересный факт: с 2016 года 9 сентября Tmall также проводит международный фестиваль алкоголя. Слово «алкоголь» 酒 jiǔ в китайском звучит так же, как слово «девять» 九 jiǔ. А еще 9 сентября — День благотворительности в Китае, который организует интернет-гигант Tencent.
День холостяка 11.11
Когда: 11 ноября
Что пользуется спросом: товары разных категорий
11 ноября — самый масштабный в мире шопинг-фестиваль, который бьет рекорды каждый год. Праздник распродаж впервые провела компания Alibaba в 2009 году. Как и с «6.18» в Дне холостяка участвуют все онлайн-платформы, многие офлайн-магазины и рестораны. Фестиваль 11.11 — основной повод для luxury-брендов устроить распродажи.
11 ноября проводится гала-концерт, на который до пандемии приезжали зарубежные знаменитости. Подробнее о Дне холостяка можно прочитать в отдельном материале ЭКД.
Шопинг-фестиваль 12.12
Когда: 12 декабря
Что пользуется спросом: товары разных категорий, подарки к Рождеству
Это «младший брат» предыдущего фестиваля, Дня холостяка. Alibaba заявляет, что «12.12» — это праздник для малых и средних продавцов, которых затмевают гигантские распродажи 11.11. К середине декабря китайцы докупают то, что не успели приобрести в ноябре. Онлайн- и офлайн-магазины отмечают западное Рождество, предлагают подарки и украшения для дома, хотя это не официальный китайский праздник. Некоторые потребители заранее начинают готовиться к китайскому Новому году.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
