Урок рекламодателям: за что китайскую актрису оштрафовали на $1 млн

Урок рекламодателям: за что китайскую актрису оштрафовали на $1 млн

Фото: Jing Daily

В конце мая китайскую актрису Цзин Тянь 景甜 оштрафовали на $1,08 млн. Решение было принято органами по контролю рынка провинции Гуанчжоу. Регуляторы считают, что Цзин приняла участие в рекламе с недостоверной информацию. Подробнее о важности инцидента для китайских знаменитостей и их рекламодателей рассказывает Jing Daily.

Цзин Тянь — известная китайская актриса. Она снималась в таких блокбастерах, как «Тихоокеанский рубеж 2» и «Конг: Остров черепа». Этой весной 33-летняя звезда приняла участие в рекламной кампании для бренда продуктов питания Infinite Free 无限畅健康. Цзин рекламировала фруктовые конфеты, утверждая, что они способствуют похудению. В частности, в рекламе говорилось, что продукция блокирует усвоение сахара, масел и жиров в организме. Для достижения эффекта, по словам Цзин, достаточно съедать по две конфеты после приема пищи.

Реклама продукции Infinite Free с участием Цзин Тянь. Фото: SCMP

Подобная реклама нарушает китайское законодательство. По закону, обычная пища не может рекламироваться как лекарственный препарат. Цзин Тянь пришлось выплатить штраф в размере 7,2 млн юаней ($1,08 млн), а рекламируемую продукцию сняли с продажи. В своем аккаунте на платформе Weibo (аналог Twitter) актриса объяснила, что не обладала достаточными знаниями о продукте, и принесла официальные извинения:

«Я полностью приняла наказание и сразу выплатила положенный штраф. Впредь обещаю более ответственно относиться к рекламным контрактам», — написала Цзин.

Актриса выступает амбассадором таких брендов, как Shu Uemura, Dior и Bulgari. В марте контракт с Цзин также подписала компания Roger Vivier. Сейчас Цзин могут лишить всех рекламных контрактов на 3 года. В этом случае под ударом окажется не только финансовое положение актрисы, но и вся ее карьера.

Последние годы китайские знаменитости регулярно становятся жертвами репутационных скандалов. Раньше речь шла о куда более серьезных проступках: обвинениях в домогательствах или уклонении от уплаты налогов.

Однако в случае с Цзин стало понятно, что попасть в черный список можно и за более невинные ошибки. Для производителей, работающих в Китае, данная ситуация должна послужить уроком. Правительство КНР усиливает контроль над соблюдением прав потребителей и уже не потерпит недостоверной информации в рекламе.

Прошлой осенью в подобном нарушении уже уличили бренд Canada Goose. Рекламируя пуховики, компания утверждала, что они сделаны из «самого теплого пуха в мире, произведенного в общине гуттеритов». На деле большая часть продукции изготавливалась из совсем иных материалов. В декабре из-за аналогичных обвинений с платформы Xiaohongshu были удалены публикации 29 других брендов.

Пуховики Canada Goose. Фото: Aaron Vincent Elkaim/The Canadian Press

Действующий в Китае закон о рекламе написан очень подробно. Все требования к работодателям, а их немало, четко прописаны. К примеру, в рекламных кампаниях не допускаются эпитеты в абсолютной форме (например, «самый лучший»). Запрещается убеждать потребителей в эффективности тех или иных лекарств. Кроме того, знаменитостям запрещено рекламировать продукцию, которой они не пользуются в обычной жизни. 

На момент публикации статьи аккаунт Цзин Тянь в Weibo активен. Ее рекламодатели также не расторгли с ней контракты. Однако усиление контроля китайского правительства над моральным обликом звезд очевидно.

Подготовила Анастасия Попова

Также читайте на ЭКД:

Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.