2025 год в Китае получился насыщенным. Китай наконец-то ввел безвиз с Россией, отметил 80-летие Победы и сделал ставку на собственные технологии, одновременно втягиваясь в дорогую скидочную войну в доставке. Страна обсуждала «Нэчжа» и Labubu, принимала первые ощутимые меры поддержки рождаемости. Неожиданным символом года стал любительский футбол Suchao — яркий контраст к провалам национальной сборной. ЭКД вспоминает 10 главных тем Китая в 2025 году.
1. Взаимная «безвизовость» России и Китая
Главное событие уходящего года — безвизовый режим для граждан России, который вступил в силу 15 сентября 2025 года. У Китая давно действует безвиз с Беларусью и Казахстаном, и несколько лет назад ввели безвиз со многими странами Европы, поэтому безвиз с Россией действительно был долгожданным. И Россия (почти) вовремя ввела ответный безвизовый режим для граждан КНР с 1 декабря 2025. Оба безвиза действуют до 15 сентября 2026 года, оба рассчитаны на 30 дней нахождения в стране.
Он стал не только массовым социальным явлением, но и дипломатическим жестом на фоне геополитического сближения двух стран. Оно происходит на протяжении многих лет, но как будто только на высшем уровне. «Безвизовость» для обычных граждан стала своеобразным переходом с уровня элитной дипломатии на уровень повседневной жизни.
После введения безвизового режима поток россиян в Китай резко вырос: с сентября по ноябрь на 60–80% в годовом выражении, при этом большинство поездок — до 85% — совершаются без визы. Также Китай стал одним из самых популярных зарубежных направлений для россиян на новогодние праздники наряду с Таиландом и ОАЭ. Особенно востребованными оказались Пекин, Шанхай, Хайнань и приграничные города, куда россияне поехали как за культурными впечатлениями, так и за шопингом.
Не менее значимой оказалась динамика с китайской стороны. Туроператоры и авиакомпании зафиксировали высокий спрос на билеты в Россию. Прямые рейсы в Москву, Санкт-Петербург, Владивосток и Иркутск заполнялись за недели вперед. Особый интерес вызвали зимние направления, новогодняя атмосфера и «классический» образ России. В зимний сезон китайцев наиболее привлекают полярное сияние в Мурманске и озеро Байкал. По прогнозам, прирост потока китайских туристов в Россию в зимний сезон может превысить 30%.
2. Одна на двоих: в России и Китае отметили 80-летие Победы
Тема Победы и вопросы сохранения исторической памяти были в фокусе внимания в ходе российско-китайских контактов в 2025 году, в их числе памятные мероприятия, научные конференции и выставки. Лидеры двух стран, как и в 2023 году, обменялись госвизитами. Апофеозом празднований в Москве и в Пекине стали парады, на которых по понятным причинам практически не присутствовали западные лидеры.
В России праздник отмечается 9 мая и является Днем Победы в Великой Отечественной войне (1941–1945). В КНР он называется День победы в Войне сопротивления китайского народа японским захватчикам и Мировой антифашистской войне (1937–1945). Однако в этом году китайские историки заговорили о том, чтобы отодвинуть начало Второй мировой войны на 1931 год, переписав «западноцентричную» версию. Началом мирового конфликта должно стать вторжение Японии в Маньчжурию в 1931-м (Мукденский инцидент). По мнению историков, традиционная точка отсчета Второй мировой войны «умаляет и подрывает роль Китая».
В начале года министр иностранных дел КНР Ван И заявил, что Китай и Россия воспользуются возможностью совместного празднования этой важной исторической даты, чтобы «продвигать правильный взгляд на историю Второй мировой войны, защищать ее итоги, поддерживать международную систему с ООН в ее центре». Председатель КНР Си Цзиньпин стал основным гостем России в мае. 8 мая в Кремле прошли его переговоры с президентом РФ Владимиром Путиным. Страны подписали 26 межправительственных и межведомственных документов.
9 мая на Красной площади прошел парад в честь 80-й годовщины Победы в Великой Отечественной войне. Владимир Путин вместе с Си Цзиньпином сидели рядом на центральной трибуне и активно общались. Церемония длилась около двух часов. На параде представили новейшие российские разработки и классические образцы военной техники. По Красной площади также прошли парадные расчеты из 13 стран, включая Китай. В церемонии участвовали более 20 иностранных лидеров. Среди них президент Беларуси Александр Лукашенко, президент Сербии Александр Вучич, премьер Словакии Роберт Фицо, премьер Армении Никол Пашинян, генсек Компартии Вьетнама То Лам, президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва.
На праздничные мероприятия в Китае собрался примерно тот же состав участников. В августе СМИ сообщали, что правительство Японии по дипломатическим каналам призвало европейские и азиатские страны воздержаться от участия в памятных мероприятиях в Китае 3 сентября. Послы европейских стран в Пекине обсуждали возможность бойкотировать военный парад в сентябре из-за участия в нем президента России Владимира Путина. А вот лидер Северной Кореи Ким Чен Ын приехал в Китай, чтобы впервые принять участие в военном параде. Китай долгое время был крупнейшим торговым партнером Северной Кореи и основным поставщиком помощи, но в последние годы их отношения демонстрировали признаки напряженности. На параде в Москве Ким Чен Ына не было, несмотря на растущее партнерство двух стран.
Четырехдневный визит Владимира Путина в Китай стал беспрецедентным. 31 августа — 1 сентября он принял участие в саммите Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) в городе Тяньцзинь. 2 сентября Владимир Путин и Си Цзиньпин провели переговоры в Пекине в широком и узком составе. КНР анонсировала с 15 сентября безвизовый режим для россиян (об этом далее). Также главы государств встретились с президентом Монголии Ухнаагийном Хурэлсухом. Они подписали меморандум о строительстве газопроводов «Сила Сибири — 2» и «Союз Восток».
3 сентября в Пекине прошел парад Победы. Событие знаменовало становление Китая как мировой военной державы и его ведущую роль в формировании нового мирового порядка, свободного от доминирования США, отмечали китайские эксперты.
«Сегодня человечество вновь стоит перед выбором между миром или войной, диалогом или конфликтом… Китайский народ твердо стоит на правильной стороне истории и на стороне прогресса человеческой цивилизации, придерживается пути мирного развития и работает с народами всего мира над созданием сообщества единой судьбы человечества», — заявил председатель КНР Си Цзиньпин на открытии.
В мероприятии участвовали более 10 тыс. человек, а также сотни самолетов и единиц наземной военной техники. В общей сложности на площади Тяньаньмэнь появились 45 расчетов. Зрители увидели передовые ракетные технологии, танки, авиацию и беспилотные системы китайского производства.
3. Япония — Китай: идеальный шторм
Санаэ Такаити стала премьер-министром Японии в октябре 2025 года. Ее называют одной из ближайших соратниц бывшего премьера Синдзо Абэ, занимавшего пост в 2006–2007, 2012–2020 годах и убитого в 2022 году. Она выступает за укрепление обороны, восстановление «традиционных японских ценностей» и жесткую миграционную политику.
64-летняя премьер-министр занимает неоднозначную позицию в отношении роли Японии во Второй мировой войне. Она утверждает, что масштабы военных преступлений страны были преувеличены. Такаити регулярно посещает храм Ясукуни, где почитают погибших японских военачальников, в том числе обвиненных в преступлениях. Ее называют «Талибан», «Абэ в юбке» и «японский ястреб», а ее кумир — «железная леди» Маргарет Тэтчер.
С таким бэкграундом было сложно ожидать потепления в отношениях с Китаем, которое едва наметилось при прежнем премьере Сигэру Исибе. Тем не менее 31 октября председатель КНР Си Цзиньпин и новый премьер-министр провели встречу в рамках саммита Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС) в Южной Корее. Впрочем это не помешало Такити на следующий день встретиться с бывшим зампредседателя Исполнительного юаня Тайваня Линь Синьи и опубликовать фотографии в соцсетях. Китай заявил «решительный протест» и сделал Японии представление, назвав инцидент и его последствия вопиющими.
Спустя неделю, 7 ноября в парламенте Санаэ Такаити заявила, что возможный военный кризис у берегов Тайваня будет представлять «экзистенциальную угрозу», которая способна вынудить Японию воспользоваться «правом на коллективную самооборону», то есть на военный ответ. Это вызвало резкое недовольство Пекина, который сделал Токио серьезное представление и вызвал посла Японии. Генеральный консул Китая в Осаке Сюэ Цзянь в соцсети X пригрозил японскому премьеру «отрубить грязную голову» (в дальнейшем запись была удалена).
После скандала глава японского правительства отказалась отозвать заявление, уточнив, что ее замечания были лишь гипотетическими. В ответ Пекин развернул дипломатическую кампанию и начал применять экономические меры, обрушив на Японию шквал националистического гнева. Китайские госСМИ возобновили критику политики страны, напоминая о военной истории. МИД КНР рекомендовал гражданам страны воздержаться от поездок в Японию. Китайские авиакомпании стали отменять туда рейсы. Уже через 10 дней они зафиксировали около 500 тыс. отмен билетов или 32% от общего числа бронирований. Таких масштабов не было с начала 2020 года, когда началась пандемия Covid-19.
Министерство образования призвало студентов «осмотрительно планировать» учебу в этой стране. Пекин отменил прокат японских мультфильмов, под раздачу попали выставки, концерты и другие культурные мероприятия. В 2026 году страна впервые за полвека может остаться без китайских панд, так как срок аренды двух медведей, живущих в токийском зоопарке Уэно, истекает в феврале.
Для консультаций в Пекин был направлен глава департамента Азии и Океании МИД Японии Масааки Канаи, однако переговоры 18 ноября ни к чему не привели. Более того, подлили масла в огонь фото и видео, опубликованные государственными медиа КНР по итогам встречи. На них представитель Японии как бы кланяется перед главой китайского ведомства по делам Азии Лю Цзиньсуном. Канаи наклоняется, чтобы послушать переводчика. Эксперты считают, что съемка была постановочной, а японское ведомство подчеркнуло, что не давало разрешения на нее. Впоследствии видео было удалено.
19 ноября Китай приостановил импорт японских морепродуктов. До этого Пекин вводил запрет на импорт в 2023 году из-за сброса очищенных радиоактивных вод с аварийной АЭС «Фукусима-1». Но китайские специалисты пришли к выводу, что в воде нет превышения радионуклидов. Ограничения были условно сняты в июне 2025 года. Первая (и последняя) поставка — 6 тонн гребешков, выловленных в водах у Хоккайдо, была отправлена в Китай только 5 ноября. Зато глава администрации Тайваня Лай Циндэ 20 ноября опубликовал в соцсетях фото обеда из японских морепродуктов в поддержку Такаити. Он призывал жителей острова чаще посещать Японию и покупать больше товаров, чтобы продемонстрировать дружбу с этой страной.
Министр иностранных дел Китая Ван И назвал «шокирующим» то, что руководство Японии публично подало неправильный сигнал по вопросу Тайваня и перешло красные линии, которые не следовало затрагивать. Китай также направил в ООН два письма с жалобой на Японию и разъяснениями позиции КНР. Постоянный представитель Китая при ООН Фу Цун регулярно призывает Японию «отозвать ошибочные заявления».
В начале декабря Япония и Китай обменялись протестами из-за инцидента рядом с Окинавой. 6 декабря китайские истребители J-15, взлетевшие с авианосца «Ляонин», дважды наводили радары на японские истребители F-15, сообщил министр обороны Японии Синдзиро Коидзуми. Направление луча радара на другой самолет сигнализирует о потенциальной атаке. В свою очередь, китайская сторона заявила, что японские истребители мешали учениям авианосной группы, о которых было объявлено заранее. Когда японский министр сообщил, что уведомлений не было, китайские военные предоставили аудиозапись с подтверждением информации об учениях с японской стороны. Коидзуми согласился с получением, но отметил, что информации о деталях, включая продолжительность и район учений, было недостаточно. Такой ответ государственные СМИ КНР назвали софистикой.
15 декабря на заседании парламента министр иностранных дел Тосимицу Мотеги вновь повторил позицию по Тайваню, изложенную в коммюнике 1972 года. Однако он не зачитал первую половину цитируемого пункта, в котором утверждается, что Тайвань является неотъемлемой частью территории КНР.
Согласно официальной позиции Китая, заявления открыто бросают вызов результатам Второй мировой войны и послевоенному международному порядку. Эксперты отмечают, что резкая риторика Китая отражает чувствительность к теме Тайваня и растущие опасения перед сближением Японии и США. Похолодание в отношениях между Пекином и Токио может продлиться долго. Судя по документам, комментарии премьер-министра, по всей видимости, были спонтанными и указывают на ошибку. Однако уровень одобрения правительства Такаити среди населения остается стабильным и даже повышается. Давление со стороны Китая, напротив, подпитывает возрождение национализма в Японии. Страна приступает к самому крупному наращиванию военной мощи за четыре десятилетия.
4. «Скидочная война» Meituan, Ele.me и JD.com: битва за каждый заказ
В 2025 году крупнейшие китайские платформы доставки вступили в очередной раунд так называемой «скидочной войны». Эта борьба стала не просто маркетинговой акцией, а показателем того, насколько важным для китайских интернет-гигантов стал сегмент instant commerce — сверхбыстрой доставки «здесь и сейчас».
Instant commerce (即时零售) в Китае — это доставка товаров от 15–30 минут. Для Китая это не премиум-услуга, а повседневная норма. В основном так заказывают готовую еду, напитки, продукты, лекарства, бытовую химию, косметику и любые «срочные» мелочи — от зарядных устройств до зонтов. По сути, instant commerce заменяет поход в ближайший магазин. К 2025 году рынок доставки еды в Китае стал зрелым, и рост за счёт выхода в новые города замедлился. Основной борьбой стала конкуренция за частоту заказов и «привязку» пользователя к экосистеме: Meituan, Taobao или JD.
В «войне» три стороны. Meituan — крупнейшая в Китае платформа локальных сервисов (70% рынка на июль 2025), фактически задающая стандарты доставки «за полчаса». Второй главный игрок на рынке — платформа Ele.me, которая принадлежит Alibaba. В середине «скидочной войны» приложение интегрировали в сервис Taobao (создав отдельную вкладку), а после полностью переименовали Ele.me в Taobao Flash Sale. Третий игрок — JD, традиционно сильный в быстрой доставке товаров и собственной логистике, запустил сервис по доставке еды в феврале 2025, чтобы перехватить клиентов у Meituan и Alibaba.
Активная фаза «войны» развернулась весной и летом 2025 года. Основными инструментами стали купоны для новых пользователей, временные «флеш-скидки», символические цены на кофе и фастфуд (до 1 юаня!), а также бесплатная доставка. Платформы активно использовали экосистемные ресурсы: пуш-уведомления из Taobao и JD, интеграцию с крупными распродажами и кросс-промо с брендами. Параллельно субсидировались рестораны и локальные магазины, чтобы расширить ассортимент и сократить время доставки. Платформы, в свою очередь, боролись за курьеров и старались улучшить условия работы: уточнили право на отдых и компенсации, ввели бонусы за доставку без опозданий, дали страховку и даже жилье.
Медиа сообщали о рекордных дневных объемах заказов и резком росте активности пользователей в пиковые периоды. Meituan 12 июля зафиксировала 150 млн заказов в день — это как если бы все жители России сделали заказ в «Яндекс Лавке». После середины июля на фоне внимания регуляторов интенсивность акций заметно снизилась. В ноябре 2025 года Alibaba официально зафиксировала переход от Ele.me к бренду Taobao Flash Sale (淘宝闪购). Иконка приложения, форма курьеров и цвет коробов доставки — все поменялось с синего на оранжевый.
Три платформы суммарно потратили около 80 млрд юаней ($11 млрд) на скидки и субсидии, что привело к многомиллиардным убыткам в третьем квартале. Meituan зафиксировала минус 16 млрд юаней (крупнейший со времен IPO), прибыль Alibaba сократилась вдвое, а JD при росте выручки также потерял почти 16 млрд юаней. На этом фоне компании заявили о сворачивании ценовых войн.
В Госуправлении по регулированию рынка КНР заявили, что продолжат надзор за крупными онлайн-платформами и уделят особое внимание конкурентным практикам, которые наносят ущерб продавцам и потребителям. Например, ограничения, которые фактически заставляют курьеров «выбирать сторону» и запрещают подработку на других платформах, а также требования к ресторанам держать «самую низкую цену в интернете».
Исследования показали, что массовые скидки увеличили число заказов у продавцов, но не обеспечили устойчивой прибыли. В ближайшие годы рынок, вероятно, перейдет от «скидочной гонки» к более рациональной конкуренции: за скорость, стабильность, ассортимент и качество сервиса. Массовые субсидии будут заменяться точечными акциями и персонализированными предложениями.
5. Момент DeepSeek: ИИ с китайской спецификой
В начале года стартап DeepSeek (深度求索) неожиданно выпустил мощную, но недорогую модель, продемонстрировав, что США не так сильно опережают китайских экспертов в области ИИ. За этим «сенсационным заявлением» стоял 40-летний бывший финансовый аналитик Лян Вэньфэн (梁文锋). Заработав миллионы долларов благодаря применению алгоритмов искусственного интеллекта (ИИ) на фондовом рынке, в 2023 году в Ханчжоу провинции Чжэцзян он основал DeepSeek.
DeepSeek — чат-бот на базе ИИ, который работает на двух моделях: генеративной V3 и «рассуждающей» R1. Важное их отличие — открытый код, что означает, что модель можно бесплатно скачать и адаптировать под свои нужды. Успех DeepSeek побудил другие компании в Китае и США последовать его примеру, выпустив собственные открытые модели. В январе 2025 года компания представила модель DeepSeek-R1 — рассуждающий ИИ на 671 млрд параметров, который назвали «убийцей ChatGPT». Разработчики опубликовали подробный технический документ, объясняющий архитектуру и методологию обучения ИИ. На тот момент модель превосходила o1 от компании OpenAI по ряду ключевых показателей в тестах AIME, MATH-500 и SWE-bench Verified.
При этом затраты на ее обучение были значительно ниже американских аналогов. Разработчики заявляли, что на это ушло около $6 млн (новая модель ChatGPT стоила не менее $100 млн). В рецензируемой статье, опубликованной в сентябре в журнале Nature, сообщается о еще меньшей сумме. Модель обучалась на 512 чипах Nvidia H800 в течение 80 часов, что обошлось в $294 тыс. В статье также признается, что данные для следующей версии модели — DeepSeek V3 — включали страницы с ответами, сгенерированными другими ИИ, в том числе OpenAI. Однако, как утверждает компания, это произошло «неумышленно».
Хотя некоторые аналитики назвали озвученные цифры обманчивыми, они отметили, что DeepSeek поставил под сомнение доминирование США в сфере ИИ и эффективность экспортных ограничений на чипы. Президент США Дональд Трамп назвал успех китайского сервиса «звонком» для американской промышленности. Другие эксперты сравнили выпуск DeepSeek с «моментом спутника» для Китая (выражение возникло после того, как Советский Союз запустил первый искусственный спутник Земли, чем удивил США — прим. ЭКД).
Спустя месяц Лян, выросший в деревне в провинции Гуандун, уже был в числе китайских технологических магнатов, приглашенных на встречу с председателем КНР Си Цзиньпином. Результаты, правда, впечатляли. DeepSeek вышел на первую строчку App Store США, обогнав ChatGPT от Open AI. В январе 2025 года он стал самым загружаемым приложением в 140 странах, включая США. Это спровоцировало рост инвестиций в фондовый рынок Китая, особенно в технологическом секторе.
Успех DeepSeek в мировых рейтингах загрузок привел к падению акций технологических гигантов. Упали акции Microsoft, Tesla и Broadcom, снизился индейс Nasdaq. Рыночная капитализация компаний снизилась более чем на $1 трлн, только американская Nvidia потеряла почти $500 млрд. В результате состояние 500 самых богатых людей мира сократилось в январе на $108 млрд.
Китайские города стали активно использовать DeepSeek в государственном управлении. Его внедрили в систему администрации Пекина, Шанхая, Чэнду (провинция Сычуань), Шэньчжэня (провинция Гуандун) и других мегаполисов. ИИ автоматизирует обработку документов и запросов и ускоряют реагирование на чрезвычайные ситуации. Банки КНР стали использовать DeepSeek для обслуживания клиентов и оценки эффективности. Ряд китайских автопроизводителей, включая BYD, Geely, Great Wall Motor, Dongfeng Motor, а также BMW заключили соглашение с компанией на интеграцию в собственные системы. Компания более 150 раз упоминается в тендерах Народно-освободительной армии Китая и сотрудничает с оборонными научно-исследовательскими институтами. DeepSeek даже спрогнозировал кассовые сборы «Нэчжа 2» на уровне 15,2-17,3 млрд юаней ($2,2-2,5 млрд). Уадал или нет, читайте ниже.
Однако некоторые страны и регионы запретили использование DeepSeek из-за опасений по поводу утечек данных и влияния китайского правительства. В Италии и Германии ведомства защиты персональных данных заблокировали DeepSeek за якобы передачу данных пользователей в Китай. Приложение запретили использовать конгрессменам США и сотрудникам Пентагона, опасаясь угрозы национальной безопасности. По той же причине сервис запретили госведомствам в Австралии, а также на Тайване. Нидерланды начали расследование по поводу передачи данных в КНР.
Весной 2025 года Лян Вэньфэн попал в рейтинг IT-миллиардеров по версии Forbes, в настоящее время его состояние оценивается в $11,5 млрд. Журнал Time включил его в ежегодный список 100 самых влиятельных людей в категории «Пионеры». Компанию внесли в 6 «маленьких драконов» — самых быстрорастущих из Ханчжоу. В августе журнал Fortune China поставил DeepSeek на второе место (после Huawei) в список 50 крупнейших технологических компаний Китая. Сервис насчитывал 163 млн активных пользователей в месяц и вошел в топ-10 мира по скачиваниям открытых моделей. По итогам года журнал Nature отметил Ляна среди десяти выдающихся ученых мира за развитие открытых и доступных по стоимости моделей искусственного интеллекта.
«Мы не стремимся к быстрой прибыли. Китайские компании годами использовали инновации, созданные за рубежом, и монетизировали их в виде приложений. Но такой подход не может быть устойчивым. В этот раз наша цель — не быстрая прибыль, а развитие технологического фундамента, который подтолкнет всю экосистему вперед», — поделился Лян в одном из немногочисленных интервью китайским СМИ. Пожалуй, этот момент DeepSeek уже на подходе.
6. «Нэчжа» побеждает мир
Одним из важных финансовых и культурных итогов года стал выход мультфильма «Нэчжа побеждает Царя драконов» (哪吒之魔童闹海). Первая картина «Нэчжа» (哪吒之魔童降世) вышла в 2019 году. Оба мультфильма рассказывают историю героя-драконоборца из китайской мифологии. Нэчжа — герой классического китайского романа 16 века «Возвышение в ранг духов» (封神演义), а также фигура буддийских и даосских легенд. Однако история о его рождении и взрослении характеризуется смелым пересмотром образа героя: в мультфильме его впервые изображают как озорника. Вторая часть длиннее, в ней больше спецэффектов, а также персонажей, и они более проработаны. Производство длилось более пяти лет, в работе участвовали 4 тыс. человек и 138 анимационных компаний, более 90% которых были китайскими.
Фильм вышел в прокат 29 января, в первый день китайского Нового года, по случаю которого в Китае наступают многодневные каникулы. Это самое прибыльное время для киноиндустрии. За десять дней проката мультфильм собрал 6 млрд юаней ($820 млн) и стал самой кассовой картиной в истории китайского кино, обогнав военный боевик «Битва при Чосинском водохранилище» 2021 года. Спустя две недели после премьеры лента про мифического героя стала первой азиатской картиной в топ-40 мирового бокс-офиса, а в середине февраля «Нэчжа 2» стал самым кассовым мультфильмом в мире, обогнав «Головоломку 2» и «Короля льва».
В итоге анимационный фильм остановился на пятом месте в общемировом рейтинге самых кассовых в истории со сборами $2,2 млрд. Вышедший в более 30 странах мира релиз так и не смог обойти «Титаник» ($2,3 млрд), но подвинул мировые франшизы «Звездные войны», «Мир Юрского периода», «Человек-паук». В США «Нэчжа» собрал около $20 млн, в России — $800 тыс. На «Нэчжа 2» приходится более 30% всех сборов китайского проката в 2025 году. Он ожидаемо стал лучшим анимационным фильмом национальной премии «Золотой петух».
В стране «Нэчжа 2» получил признание за демонстрацию «китайского IP» (中国IP) — популярной в Китае концепции, связанной с мягкой силой страны и ее культурным экспортом. Однако 98% его доходов приходится на Китай и китаеязычную аудиторию за рубежом. Показы в стране несколько раз продлевали. Китайские компании для поддержки фильма бронировали кинотеатры для сотрудников. Некоторые состоятельные китайцы раздавали билеты на улицах.
Интерес к традиционным сюжетам в Китае усиливается благодаря растущему вниманию к национальной истории и культуре. Адаптация классических фэнтезийных историй к анимации, кино и видеоиграм не только приносит прибыль, но и считается безопасным направлением, так как избегает острых социальных тем. Мифы остаются одним из немногих элементов культуры, которые находят отклик у всех социальных слоев.
7. Эпидемия Labubu: как blind box превратились в глобальный культурный феномен
Еще один культурный феномен уходящего года — игрушки Labubu с острозубой улыбкой и заячьими ушами. Labubu объединил моду, коллекционирование и цифровую культуру, запустив по всему миру новую волну ажиотажа на коробки с сюрпризом (blind box) и наглядно показав, как один вымышленный персонаж может отразить настроение целого года.
Labubu был создан художником Лун Касином (Kasing Lung) еще в 2015 году как часть серии The Monsters. Долгое время он оставался нишевым арт-образом, вдохновленным европейским фольклором и детскими иллюстрациями, но ситуация резко изменилась спустя почти десять лет.
Именно в 2025 году игрушки начали массово раскупать по всему миру, а у дистрибьютора фигурок Pop Mart появились многочасовые очереди. Цены на редких Labubu на вторичном рынке достигали сотен долларов, а одна крупноформатная фигурка была продана на аукционе более чем за 1,2 млн юаней ($139 тыс.). Labubu перестал восприниматься как игрушка, а превратился в объект коллекционирования и инвестиций.
Ажиотаж усилился благодаря участию мировых знаменитостей и интеграции Labubu в модную индустрию. Фигурки стали частью глобального тренда на кастомизацию сумок: их можно было увидеть как на люксовых аксессуарах Birkin и Miu Miu, так и на повседневных рюкзаках.
В соцсетях Labubu превратился в эмоциональный аватар владельца. Персонажа фотографируют в путешествиях, дома и за рабочим столом, нередко «говоря» от его имени. По данным Pop Mart, к 2025 году Labubu стал самым прибыльным IP компании, обогнав прежние хиты Molly и SKULLPANDA. Рост продаж за год составил более 700%, а международные рынки начали приносить почти половину выручки. Феномен Labubu показал, что Китай перешел от роли мирового производителя игрушек к экспорту собственных культурных брендов.
Подробнее о Labubu и его истории — в отдельном материале ЭКД.
8. Suchao — классный локальный футбол вместо провального национального
Suchao (苏超 sūchāo) — это провинциальная городская футбольная лига Цзянсу, любительское первенство, где играют команды из 13 городов провинции. Сокращение 苏 sū — это традиционное обозначение Цзянсу, а 超 chāo буквально «супер», как в названии «суперлиги». Турнир организован местными властями: провинциальными спортивными структурами и администрациями городов. Сама формула простая и цепляющая — «город против города», без звезд и без пафоса, зато со своим флагом, песнями и ощущением «это наше».
Лига стартовала 10 мая 2025 года и к началу лета стала темой номер один в футбольных обсуждениях. Соцсети заполнили трансляции, мемы и прозвища соперничающих городов. На фоне провала мужской сборной Китая 5 июня в отборе к ЧМ-2026 внимание болельщиков неожиданно переключилось на футбол энтузиастов. В каждой команде разрешено максимум три действующих профессионала, а остальные — бывшие профи и простые люди (учителя, курьеры и другие).
Летом Suchao ставила рекорды посещаемости, вокруг турнира быстро выросла медиаинфраструктура. В спортивном приложении Hupu (虎扑) появился отдельный раздел под Suchao, как у НБА или Ла Лиги. По мере роста ажиотажа подтянулись спонсоры: в начале сезона местное кафе могло купить рекламу на стадионе всего за 15 тыс. юаней ($2090), а уже в середине сезона пришли крупные бренды — например, JD.com. Параллельно лига дала заметный экономический импульс региону: рост турпотока, загрузки отелей, локального общепита и продаж городского мерча показал, что Suchao быстро превратился из спортивного события в фактор региональной экономики и городского маркетинга.
К 1 ноября история дошла до финала в Нанкине, на Олимпийском спортивном центре: на трибунах было более 62 тыс. человек, и это стало рекордом для любительского футбола в Китае. Чемпион — город Тайчжоу, который обыграл Наньтун по пенальти.
За 176 дней прошло 85 матчей. Каждый в среднем собрал 28,6 тыс. зрителей на игру. Лига привлекла более 2,43 млн офлайн-болельщиков. Соответствующие темы на платформах Douyin и Weibo набрали 104 млрд просмотров.
Важно, что в день финала на стадион пришли и фанаты «выбывших» городов: представить «свой» город оказалось важнее, чем болеть только за финалистов. У болельщиков сложился редкий для китайского футбола образ поведения: много семей, много новых зрителей, порядок на трибунах, «чистый» стадион после матча. При этом — яркая городская самоирония, лозунги и соперничество без ненависти.
Почему это выстрелило именно так и что это меняет? Китайский футбол долго жил в логике «сверху вниз»: ставка на дорогие проекты, «суперклубы», звезд и быстрый результат, а затем — разочарование, кризисы и недоверие (в том числе из-за репутации профессиональной сцены).
Сначала в Китае «выстрелили» деревенские лиги — cunchao (村超). Они показали, что массовый, низовой футбол способен собирать аудиторию и создавать сильную эмоциональную вовлеченность. Suchao стал следующим шагом этой эволюции: уже не сельский праздник, а городская лига внутри провинции, где локальная идентичность и конкуренция масштабируются на более сложный, но все еще «народный» уровень. Suchao показал другой путь: массовость, низкий порог входа, локальная идентичность и длинная дистанция.
За примером провинции Цзянсу последовали другие регионы. Свои лиги устроили провинции Цзянси, Сычуань, Хунань и автономный район Внутренняя Монголия. Собственный чемпионат даже предлагают организовать между районами Шанхая.
В ближайшие сезоны Китай будет еще активнее развивать именно городские и низовые лиги как «фундамент». Есть шанс, что оттуда появятся понятные траектории перехода в профессиональный спорт, а национальная сборная выиграет не от очередной «кампании по спасению», а от расширения реального пула игроков и привычки людей жить футболом каждую неделю. Риск тоже очевиден: если Suchao начнут слишком сильно монетизировать и превращать в административный проект, лига может потерять ту самую живую энергию, которая и сделала ее феноменом.
9. Цена родительства: как Китай впервые всерьез взялся за поддержку рождаемости
2025 год запомнился также вводом новых законов и принятием реформ для поддержки рождаемости в Китае. Теперь это не просто набор разрозненных льгот, а комплексная система поддержки молодых семей. На фоне рекордно низких показателей рождаемости власти сделали ставку на долгосрочные и институциональные меры, которые должны снизить финансовую и социальную цену родительства.
Центральным элементом новой политики стало введение с 1 января 2025 года общенационального пособия на детей до трех лет. Семьи стали получать по 3,6 тыс. юаней в год на каждого ребенка, то есть до 10,8 тыс. юаней за первые три года жизни. Выплаты рассчитываются пропорционально возрасту ребенка на январь 2025 года и призваны частично компенсировать наиболее затратный период раннего родительства. Выплаты также не облагаются подоходным налогом. Для Китая, где до недавнего времени подобные выплаты носили локальный и экспериментальный характер, это важный шаг к универсальной социальной поддержке семей с детьми.
Еще более значимыми выглядят реформы в сфере медицинского страхования. Власти объявили, что уже с 2026 года расходы на роды для застрахованных граждан будут практически обнулены по всей стране. Расширяется покрытие дородовых обследований, в страховку включают обезболивание родов. Cама система распространяется на фрилансеров, мигрантов и работников новых форм занятости. Цель реформы — сделать так, чтобы с момента поступления в роддом и до выписки семья не платила за базовые услуги. К 2025 году эта политика охватила около 255 млн человек и продолжает масштабироваться.
Параллельно Китай меняет и налоговую логику демографической политики. В пересмотренном законе об НДС, который вступит в силу с января 2026 года, вводится налог на контрацептивы, включая презервативы. Одновременно от НДС освобождаются услуги яслей, детских садов, загсов и учреждений по уходу за пожилыми и людьми с инвалидностью. Эксперты отмечают, что налог на контрацептивы носит скорее символический характер, тогда как налоговые льготы для инфраструктуры ухода напрямую снижают нагрузку на семьи.
Все эти меры стали ответом на резкое падение рождаемости: в 2024 году в Китае родилось лишь 9,54 млн детей. Это вдвое меньше, чем в 2015 году, когда была отменена политика «одна семья – один ребенок». При этом власти все отчетливее признают, что простые призывы к деторождению не работают без реальной поддержки качества жизни молодых родителей.
Китай впервые за десятилетия пытается не ограничивать или направлять репродуктивное поведение, а сделать рождение детей менее рискованным и более совместимым с современной городской жизнью. Удастся ли это, покажет время, но сам масштаб и комплексность реформ уже стали знаковыми.
10. Мягкая сила без методичек: больше концертов мировых звезд и паломничество иностранных блогеров
Еще недавно мягкая сила КНР ассоциировалась с Институтами Конфуция и официальной культурной дипломатией. После пандемии этот подход устарел. В 2025 году произошел качественный сдвиг в мягкой силе Китая. Концерты известнеших мировых звезд и массовые визиты популярных блогеров превратили страну в один из главных культурных центров года. Именно в таком формате Китай оказался особенно убедительным для внешней аудитории.
Расширение безвизового режима и возвращение туристов сделали Китай доступным для стримеров и инфлюенсеров, которые стали неформальными проводниками нового образа страны. Ярким символом этого тренда стал и визит американского стримера IShowSpeed весной 2025 года. За несколько недель он показал миллионам подписчиков Китай как страну футуристических технологий, зрелищ и дружелюбных людей: от Великой Китайской стены до дронов-доставщиков и летающих такси. Его спонтанные эмоции и вирусные видео сделали для имиджа КНР больше, чем годы официальной пропаганды.
Кроме IShowSpeed в Китай с длинным культурным визитом приехал также известный тиктокер Хаби Лейм. Сенегало-итальянский блогер известен в Китае как «безмолвный брат» (无语哥). В Пекине он надел традиционные наряды, пробовал делать роллы цзяньбин, в Нанкине упражнялся в парке с местными дедушками и снимал ролики с другими популярными иностранными блогерами, а в Шанхае примерил костюм Сунь Укуна.
Одновременно Китай вернулся и на глобальную музыкальную карту. Концерты крупнейших мировых артистов в Пекине и Шанхае стали символом постковидной нормализации и культурной открытости. В 2025 году в материковый Китай приезжали: Imagine Dragons, Black Eyed Peas, Chainsmokers, Charlie Puth, One Republic, Ye, Katy Perry, Ed Sheeran (6 концертов в одном Ханчжоу!), Travis Scott, Tomorrowland, Passenger. Что удивительно, в Китае все больше русскоязычного пост-панка: концерты устраивают «Молчат дома», «Перемотка» с «Совой», «Плохо», «Июльские дни». Для молодежи внутри страны это означало включенность в мировой контекст, а для иностранцев – сигнал, что Китай снова открыт и интересен.
Эффект усиливался технологическим и культурным экспортом: китайские электромобили, ИИ, мобильные игры и платформы вроде TikTok давно стали частью глобального потребления. На этом фоне рост туризма и улучшение международных рейтингов восприятия выглядят закономерно. Именно 2025 год показал: новая мягкая сила Китая работает лучше всего тогда, когда страна позволяет впечатлениям, музыке и живому опыту говорить за себя.
Китайские итоги 2024 года можно найти здесь.
Альбина Шелест, Анна Чернышева, Елизавета Петрова
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
